Как работают алгоритмы Instagram и Reels?
Чтобы достигать успеха, необходимо понимать правила игры. В этом тексте мы рассмотрим ключевые принципы работы алгоритмов Instagram Reels.
Как Instagram определяет ваши интересы.
Алгоритмы Instagram анализируют разнообразную информацию о пользователе, чтобы формировать ленту рекомендаций. Учитываются ваши подписки, лайки, комментарии, репосты и сохранения. Также анализируется, на постах какой тематики вы задерживаетесь и какие Reels досматриваете до конца.
Искусственный интеллект Instagram также отслеживает ваше местоположение, частоту и маршруты передвижений. Более того, он анализирует ваши поисковые запросы и просмотренный контент в интернете. Instagram и Facebook ведут постоянный сбор данных, включая распознавание ключевых слов из ваших разговоров при включенном интернете на смартфоне.
На основе всей этой информации формируется список ваших интересов, который является основой для ранжирования ленты. Instagram подбирает для вас те публикации, которые, по его мнению, наиболее соответствуют вашим интересам и вероятности взаимодействия с ними. Таким образом, контент, который вы видите в основной ленте, в Reels и в рекламе, — это результат работы искусственного интеллекта.
Эта система создана для того, чтобы пользователи проводили в социальной сети как можно больше времени, видя только интересный для них контент. Основная цель Instagram и Facebook — показывать больше рекламы, так как их заработок формируется за счет рекламодателей.
Вы можете влиять на контент, который вам показывают. Если какое-то видео в Reels вам неинтересно, можно нажать на три точки и выбрать опцию «Мне это неинтересно». После этого видео подобной тематики будут показываться реже. Эту же функцию можно использовать для обычных и рекламных публикаций в ленте и в Stories, корректируя контент под свои предпочтения.
Кто видит ваши Reels и что такое охват.
Ваши Reels видят не только подписчики, но и другие пользователи Instagram, чьи интересы совпадают с тематикой вашего видео. Когда вы публикуете видео, вы с помощью ключевых слов, озвучки, изображения и хэштегов даете понять искусственному интеллекту, о чем ваш контент. Соответственно, он будет показан пользователям с релевантными интересами.
Важным понятием в статистике Instagram является охват — это количество уникальных пользователей, которые увидели вашу публикацию, будь то пост, Reels или Stories. Процесс показа работает следующим образом: сначала Instagram показывает ваш контент небольшой тестовой группе людей. Если они активно взаимодействуют с публикацией (лайкают, комментируют, сохраняют, долго просматривают), это служит сигналом для алгоритма, что контент интересен. В результате охват начинает расти, и публикация показывается все большему количеству людей.
Главное преимущество Reels заключается в том, что их охват не ограничен только вашими подписчиками. Вы можете иметь тысячу подписчиков, а охват вашего Reels может достигнуть 100 тысяч, так как он показывается и за пределами вашей аудитории. В отличие от постов в ленте и Stories, которые видны в основном только подписчикам, для продвижения Reels не требуется платная таргетированная реклама. Многотысячные просмотры можно набрать органически, если видео интересное и становится вирусным.
Факторы, влияющие на виральность Reels.
Чтобы охваты Reels росли, важны несколько ключевых факторов:
- Глубина просмотра. это показатель того, как долго пользователи смотрят ваше видео. Чем дольше люди смотрят ваш ролик, тем лучше это для алгоритмов и для получения статуса вирусного.
- Количество реакций (вовлеченность). лайки, комментарии и репосты являются важными сигналами для алгоритмов. Если первая небольшая аудитория активно взаимодействует с вашим видео, оно начинает показываться все большему числу пользователей.
- Использование вашей оригинальной аудиодорожки. если вы загружаете уникальную звуковую дорожку (музыку, ваш голос, звуковые эффекты), и другие пользователи начинают ее сохранять и использовать в своих видео, это значительно повышает популярность вашего оригинального ролика. У автора, который первым загрузил аудио, будет стоять специальный значок «Оригинал», и чем больше людей используют этот звук, тем популярнее становится исходное видео.
Как увеличить глубину просмотра Reels.
Чтобы пользователи досматривали ваши видео до конца, следуйте этим рекомендациям:
- Используйте только вертикальный формат видео. горизонтальные видео отображаются в виде маленькой полоски и выглядят неэстетично, из-за чего их редко досматривают.
- Захватите внимание в первые три секунды. начало ролика — решающий момент. Используйте интригующий заголовок или яркий момент, чтобы удержать зрителя. Все самые цепляющие элементы должны появляться в самом начале.
- Создавайте динамичные и креативные видео. люди устали от длинных текстов и предпочитают короткие, увлекательные ролики, которые быстро доносят ценность. Яркие и динамичные видео лучше удерживают внимание.
- Используйте трендовую музыку. применение популярной музыки, которая уже нравится аудитории, может повысить интерес к вашему видео.
- Размещайте текст ближе к центру. при просмотре в основной ленте Instagram видео Reels отображается не в полном размере, а обрезается сверху и снизу. Чтобы текст не обрезался, располагайте его ближе к центральной части экрана. Кроме того, в некоторых странах функционал Reels может быть ограничен, и пользователи не смогут посмотреть видео на весь экран, из-за чего текст по краям останется невидимым.
Технические особенности и перспективы.
Функция Instagram Reels все еще развивается, особенно в странах СНГ. Поэтому возможны временные технические проблемы, такие как сбои при публикации или работе с музыкой. Это нормальный этап для новой функции. Те, кто начинает использовать Reels сейчас, получают преимущество перед конкурентами, так как находятся у истоков нового тренда.
